В Инстаграме уже так много всего, что крайне сложно чем-то удивить, зацепить и привлечь внимание аудитории. Постоянно приходится придумывать что-то новое. Об одной такой новой придумке я и расскажу в этой статье.

В конце августа 2017 мы с двумя партнёрами провели эксперимент, который назвали LIVE-поток. В течение трёх недель мы вели прямые эфиры в Инстаграм друг за другом, переводя аудиторию из эфира в эфир.

Действующие лица:

  • мой личный аккаунт — @naoblakax (на момент проведения эксперименты было 17к подписчиков)
  • Варвара Лялягина, автор проекта Start Blog UP с аккаунтом @startblogup (на момент проведения эксперимента 5000 подписчиков)
  • Лидия Чмель, коуч, @lidiachmel (на момент проведения эксперимента 30к подписчиков)

Идея LIVE-потока и последовательных прямых эфиров в Инстаграм

Рунет не то, чтобы впереди планеты всей в плане идей и форматов. Большинство из того, что появляется у нас (будь то формат конкурса или стиль обработки фотографий), уже пару лет как существует где-то в западной блогосфере. Идею совместных прямых эфиров мы тоже подсмотрели у западных блогеров. Точнее Варя подсмотрела, и тогда эта идея была реализована в приложении Periscope.

Суть идеи заключается в том, что несколько ведущих объединяются и выходят в прямой эфир по очереди, друг за другом, подряд. Каждый из них говорит ограниченное количество времени на свою экспертную тему, но таким образом, чтобы все 3 выступления объединялись общим смыслом.

Зачем так заморачиваться?

Во-первых, это простой и интересный способ привлечь и вовлечь свою аудиторию, которая видела уже всё и которую теперь попробуй удиви.

Во-вторых, это хороший способ выйти со своей аудиторией на контакт, пообщаться «вживую», привлечь эмоциями, познакомиться, повысить лояльность.

В-третьих, это один из способов продвижения своего аккаунта в Инстаграм и возможность набрать новых подписчиков за счёт сотрудничества с вашими партнёрами.

продвижение в инстаграм через прямой эфир | naoblakax.ru

Как мы провели первый LIVE-поток в Инстаграм-трансляции

У нас троих разные темы: Лида говорит о мечтах и целях, Варя – о блогах, я – про Инстаграм. Чтобы объединить это в единое целое, мы назвали наш эксперимент «live-поток», по аналогии с состоянием потока, в котором лучше всего мечтается, пишется и работается.

Перед первым эфиром каждая из нас написала пост-анонс у себя в аккаунте, со ссылками на своих соведущих. Кроме того, мы делали несколько анонсов в сториз со ссылками друг на друга.

продвижение в инстаграм через прямой эфир | naoblakax.ru

Чтобы проверить разные варианты, собрать статистику и проанализировать результаты, мы договорились проводить инстаграм-трансляции в течение трёх недель. Три четверга подряд, в 15:00 мы выходили в прямой эфир друг за другом на 10 минут.

На первой неделе первой в эфир вышла Лида, за ней – Варя, потом я. На второй и третьей неделях мы меняли очерёдность.

Инстаграм даёт нам 3 варианта посещаемости: количество человек на трансляции онлайн, количество человек, вообще заходивших в трансляцию за время её вещания, и количество просмотров за 24 часа, пока запись эфира доступна в Stories.

Вот, что мы получили (первое число — в среднем зрителей на эфире, второе — всего посмотревших трансляцию онлайн, третье — всего посотревших трансляцию за 24 часа):

продвижение в инстаграм через прямой эфир | naoblakax.ru

У того, кто выходит в эфир первым ожидаемо меньше всего людей в онлайне. Ко второму и третьему ведущему зрители переходят из предыдущих эфиров.

Чтобы удерживать аудиторию и переводить её из эфира в эфир, мы закрепляли комментарий в чате, в котором писали «продолжение у @ник_следующего_ведущего». Да, ссылка в таком комментарии не кликабельна, но всё же имя остаётся перед глазами и если человек ещё не подписан на этот аккаунт, он сможет легко найти его в поиске.

Закрепить комментарий можно, если нажать на него. (Подробнее о функциях прямого эфира можно почитать в этой статье).

Свои эфиры мы начинали с краткого объяснения формата live-потока: рассказывали, кто мы, сколько нас, о чём говорим и зачем. В конце своей части мы приглашали перейти к следующему ведущему.

Эфиры в рамках live-потока отличались от наших традиционных включений, и хоть мы и неоднократно анонсировали поток, всё равно кто-то пропускал информацию. Короткое разъяснение позволяло всем зрителями чувствовать себя комфортно и уместно.

На втором эфире Варя предложила гениальную идею: вовлекать слушателей, задавая им простые вопросы или предлагая простое действие, вроде «поставьте +, если вам было полезно». Такой метод часто используют во время вебинаров, чтобы взбодрить аудиторию и привлечь её внимание. В рамках прямого эфира в Инстаграм это полезно ещё и тем, что ведущий получает обратную связь от аудитории: видит, что его кто-то слушает, что он не один тут сам с собой разговаривает.

Выводы и результаты

Мы все получили прирост аудитории за счет анонсов, но подсчитать точный приход подписчиков невозможно, так как эксперимент был растянут на 3 недели.

Что можно сказать точно:

  • люди действительно переходили из аккаунта в аккаунт, просматривая наши эфиры;
  • люди приходили в аккаунт в рамках потока, но оставались надолго;
  • запись эфира получает больше просмотров, если нет других сториз;
  • людям понравилось.

продвижение в инстаграм через прямой эфир | naoblakax.ru

На мой взгляд, идея совместных прямых эфиров отличная. Она ещё не заезжена и это красивый способ не только сделать взаимопиар сразу с несколькими партнёрами, но и удержать новую аудиторию за счёт эфира, живых эмоций и личного обаяния.

Кстати, Инстаграм анонсировал возможность проведения совместных прямых эфиров, но когда она будет реализована пока не ясно.

Из минусов могу выделить только человеческий фактор. Мне лично было сложно вести эфир с включённым будильником, такое жёсткое ограничение на меня давит психологически. А вот Варе наоборот именно это было удобно.

Также в будущем я бы не стала растягивать эфиры на 3 недели, а лучше бы сделала один сильный и яркий эфир с несколькими ведущими. По моим ощущениям, за 3 недели зрители от потока устали.

В целом я осталась довольна результатом и с удовольствием поучаствовала бы в подобной движухе снова, тем более, что она всё ещё свежа и не заезжена.

продвижение в инстаграм через прямой эфир | naoblakax.ru

Как вам идея? Будете пробовать?

Оставляйте в комментариях ссылки на свои аккаунты, если заинтересованы в поиске партнёров для совместных прямых эфиров в Инстаграм.

7 КОММЕНТАРИИ

  1. Идея интересная. Но вот что я заметила за собой — мне не очень удобно находиться в прямом эфире, как слушатель. Смотреть и слушать приходится с телефона с включенным интернетом)) И постоянно идут сообщения — то в ватцап написали, то запрос на переписку прислали. в общем, отвлекают меня((( А посмотреть в записи банально забываю.
    Вот что делать в такой ситуации?

  2. Лена спасибо!)
    Я просмотрела к сожалению только 1 неделю и последнюю — в записи.
    Вторая у меня выпала. Действительно, вся эта растянутость — плюс забыли, что там было неделю назад)
    Лично мне было неудобно выходить в эфир, потому что это было в рабочее время. А если вечером забыл, да утром тоже не успел — все, считай и пропустил)
    Но тут уже действительно, сложно что-то придумать.
    Идея хорошая, но в следующий раз делайте подряд три дня, а не раз в неделю)))))) ну или там понедельник-среда-пятница) все удобнее)

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here