Круговой розыгрыш в инстаграм: что это и как провести

О традиционном розыгрыше в инстаграм вы наверняка уже читали. А теперь Instagram захлестнул новый вид розыгрышей – loopgiveaway! Давайте разбираться, что это такое.

Что такое круговой розыгрыш

Loopgiveaway, или «круговой розыгрыш», изначально появился в западном инстаграме, но теперь активно проводится и у нас. «Loop» – в переводе означает «петля», что иллюстрирует главный конкурсный принцип.

Для запуска такого конкурса необходимо объединиться нескольким организаторам. Все они одновременно публикуют в своих профилях афишу розыгрыша и пишут одинаковый текст, меняя в нём детали: описание своего приза и ссылку на следующего организатора. Отмечать организатора можно как через @ и через отметку на фото, так и обоими способами сразу, что б наверняка.

Участники розыгрыша должны переходить по ссылкам из аккаунта в аккаунт, пока не вернутся в тот профиль, с которого начали. Так и образуется «петля».

Правила конкурса выглядят примерно так:

«Друзья! Мы запускаем круговой розыгрыш! Для его создания объединились  10 (5-20-100, нужное подчеркнуть) самых клёвых инстаграм-магазинов (мамских профилей-психологов-сообществ, нужное подчеркнуть)! Общий призовой фонд конкурса составляет 1 млн (1000-5000-50000, нужное подчеркнуть) рублей! Призы разделят между собой 3 (5/10/15) победителя! Описания призов вы найдёте под фото в профилях организаторов. От меня победитель получит….. (описание приза)… .НИКАКИХ РЕПОСТОВ! Для участия нужно:

1. подписаться на @вашник и поставить лайк под этим фото. Так мы поймём, что вы участвуете!
2. Отметить под этим фото 2 своих друзей.
3. Перейти на страницу @следующийорганизатор и проделать те же действия.
4. Переходить по аккаунтам организаторов, пока не вернётесь в тот, с которого начали!

Такого-то числа мы выберем победителей, которые и разделят между собой призовой фонд!»

Этот вид розыгрыша не подразумевает репостов, охват обеспечивается за счет подписчиков организаторов и за счет отмечания друзей под фото.

Как провести круговой розыгрыш

В идеале для проведения такого розыгрыша нужно определиться с тематикой, которая объединит всех организаторов. Конечно, можно и просто собрать  несколько магазинов или блогеров, но общая тема повышает шанс на то, что аудитория организаторов будет заинтересована в подарках и продукции всех партнёров. Кроме того, тематический розыгрыш выглядит интереснее, чем простая сборная солянка.

Когда тема найдена, нужно найти партнёров. Наибольшим успехом пользуются круговые розыгрыши, в которых удалось собрать крупный призовой фонд и в которых организаторы имеют больше 10 000 подписчиков.

Участникам придётся совершить много действий (подписка, лайк, комментарий, переход по профилям), чем больше призовой фонд, тем больше мотивация участников.

А большое количество подписчиков у организаторов сразу обеспечивает конкурсу охват. 10К подписчиков – это уже много, а представляете, если участвуют 20 организаторов и у каждого по 10К – это уже 200 000 человек! А ведь участники ещё должны отмечать своих друзей. Астрономический масштаб!

Когда партнёры найдены, призы определены и призовой фонд посчитан, нужно разделить партнёров на пары, чтобы образовалась петля. Например:

Организатор1 отмечает организатора2

Организатор2 отмечает организатора3

Организатор3 отмечает организатора1

Затем нужно создать афишу конкурса. Именно эту одинаковую картинку будут размещать у себя все организаторы. И именно эту картинку должны находить и лайкать участники.

Затем необходимо сформулировать правила. В правилах важно проверить, чтобы каждый организатор правильно отметил следующего организатора и петля не запуталась.

Затем нужно определить ТОЧНУЮ  дату и ТОЧНОЕ время публикации афиши! Если организаторы находятся в разных городах, нужно «сверить часы», чтобы опубликовать афишу одновременно. Если афишу будет опубликована в разное время, на чьём-то профиле петля оборвётся, и некоторое количество участников вы потеряете.

Всё. Конкурс запущен. Осталось дождаться окончания и подвести итоги.

Так как этот вид розыгрыша очень молодой, именно в части поиска победителя обычно и возникают проблемы. Найти победителя можно:

• Вручную, случайным тыком, выбрав человека из тех, кто поставил лайк;
• вручную выбрав человека из тех, кто оставил комментарий;
• выбрав человека, оставившего лайк, с помощью генератора случайных чисел;
• сделать одним из «организаторов» фейковый аккаунт и выбрать случайного победителя из числа его подписчиков с помощью случайного тыка или генератора случайных чисел;
• распечатать на бумажках всех, кто поставил лайк или подписался на фейковый аккаунт и вытянуть жребий;
• распечатать на бумажках ВСЕХ, кто оставил лайк или коммент под ВСЕМИ конкурсными афишами и вытянуть жребий (в этом случае люди будут дополнительно мотивированы ставить лайк/коммент, так как каждый лайк – это ещё одна бумажка с их именем, что увеличивает шансы на победу).

Посмотреть все лайки можно с помощью сервиса iconosquare.com.

ВАЖНО!!! Инстаграм показывает только несколько сотен последних лайков. Поэтому, если у вас планируется масштабный розыгрыш (с большим призом, с крупными аккаунтами) и под фотографией, скорее всего, будет набираться больше 500 лайков, выбор победителя по лайкам вам не подойдёт. Стоит обратить внимание на вариант с фейковым аккаунтом и его подписчиками.

Однако и тут есть подводные камни. Если на аккаунт подписалось 3000 человек и генератор случайных чисел выдал число 1765 – вам нужно будет высчитать его вручную, что довольно сложно.

Думаю, самым простым способом будет распечатать список из всех фоловеров, разрезать на бумажки и вытянуть жребий. Создать список фоловеров можно также с помощью iconosquare.com.

Каким именно способом будет находиться победитель лучше сразу указать в описании под афишей, чтобы избежать дальнейших вопросов и недопонимания с участниками.

Плюсы кругового розыгрыша

Плюсы в таком виде розыгрышей есть как для участников, так и для организаторов.

Для участников это:

• Возможность получить бесплатно сразу несколько призов на большую сумму;
• Ненужно делать репост;
• Найти для себя интересные аккаунты.

Для организаторов это:

• Гигантский охват, о котором уже говорилось выше;
• Отсутствие репостов, которые многих раздражают;
• Быстрый и существенный прирост подписчиков;
• Рост узнаваемости бренда;
• Пункт со звёздочкой: предполагаю рост продаж за счет увеличенного трафика на аккаунт.

Минусы кругового розыгрыша

Естественно, и минусы есть для обеих сторон. Для участников это:

• Огромное количество действий (переход из аккаунта в аккаунт, лайк, коммент, подписка);
• Обязательная подписка на большое количество аккаунтов сразу;
• Необходимость часто упоминать друзей (друзей это раздражает);
• Неочевидность выбора победителя.

Для организаторов:

• Сложная организация (поиск партнёров, согласование публикаций);
• Ручной выбор победителя;
• Неоднозначность при выборе победителя (что влечет за собой негативные отзывы);
• Сложность проверки соблюдения условий;
• Отписка после завершения конкурса.

Особенности кругового розыгрыша

Главная особенность подобных розыгрышей – большое количество призов и крупный призовой фонд. Если все организаторы будут предлагать призы по 100 рублей, конкурс вряд ли наберёт большое количество участников.

Кроме того, правила здесь довольно пластичны. В качестве призов можно предлагать как фактические продукты, так и сертификаты. Можно регулировать и распределение призов между участниками:

• выбрать победителей по количеству организаторов;
• выбрать несколько победителей, из которых первый выбирает себе несколько призов, второй выбирает ещё несколько из оставшихся, третий забирает остаток;
• предоставить каждому организатору выбрать победителя.

Круговой розыгрыш проводят и блогеры, которые ничего не продают, то есть не могут предоставить какой-то приз.

В этом случае блогеры «скидываются» на общий счет и совместно покупают приз(ы), которые в дальнейшем разыгрывают. Кроме того, блогер может найти для себя спонсора (инста-магазин) и подарить его продукцию. Иногда встречаются варианты, когда в качестве приза блогер переводит деньги на счет мобильного телефона победителя.

Так как в круговом конкурсе отсутствуют репосты, участники узнают о конкурсе двумя способами:

1. участники узнали о конкурсе, потому что подписаны на кого-то из организаторов;
2. участники узнали о конкурсе, потому что их кто-то отметил под афишей как своих друзей.

Впрочем, есть ещё один вариант. Можно заходить в аккаунты своей целевой аудитории и лайкать их фото (или подписываться на них), привлекая внимание таким образом. Делать это можно вручную или с помощью сервисов для автоматизации. И то и другое нужно делать с осторожностью, так как подобные действия официально не разрешены.

Как правило, круговые розыгрыши получаются особенно масштабными (за счет большого количества организаторов и большого количества их подписчиков). А в масштабных конкурсах всегда появляются недовольные – те, кто не выиграл.

Один из первых российских круговых розыгрышей проводил магазин @superpuff.ru. У них был огромный охват и очень большое количество участников. Однако после подведения итогов появилась армия недовольных, которые были расстроены способом выбора победителя.

Также в виду сложности условий, многие участники не дочитывают правила или читают их невнимательно, в связи с чем снова появляются негативные отзывы. Поэтому устраивая подобный масштабный конкурс будьте готовы продумать условия как участия, так и выбора победителя до мелочей! Текст должен быть однозначным и понятным.

Принтшоп @pinkbusstore — один из инста-магазинов, который был соорганизатором кругового гивевея от @superpuff. Владельца этого принтшопа я и расспросила о впечатлениях об этой активности.

Сколько времени ушло на организацию конкурса?

Организация заняла примерно часа три (у нас были очень профессиональные девочки в команде).

Сколько подписчиков прибавилось благодаря конкурсу и сколько отписалось после его окончания?

Конкурс длился сутки, за это время прибавилось 9,5тыс, отписалось 4,2к (еще не устаканилось, отписки продолжаются в вялотекущем режиме).

Продажи во время конкурса повысились?

Да, повысились. У нас клиенты долго думают, но даже у нас повысились. У коллег по конкурсу был большой рост продаж.

Что бы вы могли посоветовать тем, кто собирается провести сейчас свой круговой гивевей?

Я бы уже не советовала проводить такой конкурс, потому что их стало слишком много и до сих пор нет реального способа выявления победителя, хотя все ссылаются на мифический софт, который якобы был создан (хотя мы связывались с разработчиками, они уверили, что им нужно еще минимум 2 недели до начала ТЕСТИРОВАНИЯ программы).

UPD: сейчас решение найдено, сервис giveaways.ru предлагает автоматизированное решение для поиска победителя в круговом розыгрыше. Обзор этого сервиса здесь.

Признаюсь, я как инстаграмер, не собираюсь участвовать в круговых розыгрышах, так как переходить по десяткам аккаунтов мне сложно и лень, отмечать друзей под фото я не хочу из этических соображений и подписываться на 10 ненужных магазинов тоже не хочу. Но как инстаграм-исследователю мне очень интересно затестить эту систему! И негативные отзывы меня не пугают))) надеюсь, мы сможем всё предусмотреть.

Если вы написали софт для поиска победителя в таких розыгрышах – напишите мне ([email protected]), затестим и всем расскажем!

А, может, вы уже проводили свой loopgiveaway? Поделитесь в комментариях, как прошло! Жуть как интересно!

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

Фуф, много призывов к действию получилось… Ну извините, просто тема животрепещущая)