Проверка статистики блогера через сервисы позволяет получить более реальную картину и не переплачивать за рекламу.

Прошли времена, когда лайки и комментарии могли привести на страницу качественных подписчиков. Теперь без платных методов продвижения невозможно вырастить аккаунт, и реклама у блогеров — один из самых эффективных способов привлечь новую аудиторию. 

Но реклама работает только тогда, когда ваше рекламное послание интересно аудитории блогера. И когда вы правильно подобрали и тщательно проанализировали рекламную площадку.

Делать это можно вручную (долго) или с использованием специальных сервисов, например, TrendHERO.

Обзор сервиса TrendHERO

TrendHERO — это сервис для работы с лидерами мнений (проще — блогерами) в Инстраграм. Сервис подкупает лаконичным и интуитивно понятным интерфейсом и, кроме того, даёт возможность бесплатно проверить 3 аккаунта и только после этого принять решение, настолько ли он вам понравился, чтобы пользоваться им платно. Нужно только зарегистрироваться.

trendhero регистрация

Залогинившись в сервисе, вы попадаете в дашборд — информационную панель, которая содержит:

  • поле ввода аккаунта для проверки;
  • демо-отчёты (можно посмотреть, как работает сервис, на примере предложенных аккаунтов);
  • историю ваших отчётов (результаты проверки блогеров по вашим запросам).

Как проверить статистику инстаграм-блогера

После того, как вы ввели ник блогера в поле для поиска, открывается страница с краткими результатами анализа. Многие важные метрики закрыты, так что полученной информации явно недостаточно для принятия решения о том, хороший перед вами блогер или нет.

Чтобы получить полный отчёт, нужно списать со своего счёта одну единицу виртуальной валюты сервиса (количество аккаунтов, которые вы можете проверить).

проверка инстаграм-блогераКак только вы купили отчёт (первые 5 отчётов бесплатно, помните, да?), открывается информация, которая позволяет делать выводы о том, подходит блогер для сотрудничества или не стоит тратить на него время и бюджет. 

Например, ценная метрика — «качественная аудитория». Это количество аккаунтов, в отношении которых никаких подозрений быть не может: они точно живые, настоящие, те, кто потенциально может стать и вашими качественными подписчиками.

обзор trendheroАнализ аудитории в инстаграм-аккаунте

TrendHERO анализирует аудиторию на предмет:

  • местоположения и пола аудитории в целом;
  • местоположения и пола лайкающей аудитории.

Сервису недостаёт анализа возрастной структуры аудитории, но, возможно, в следующих версиях TrendHERO разработчики добавят и этот отчёт.

Полезная метрика в анализе — тип аудитории. Сервис строит диаграмму, которая показывает процентное отношение различных типов подписчиков.

Наибольшую ценность имеют реальные подписчики (личные блоги) и коммерческие блоги. Инфлюенсеры — это аккаунты с количеством подписчиков более 5000 человек и небольшим числом подписок (такие подпишутся на вас с меньшей вероятностью, если ваш блог, конечно, не принесёт им супер-пользу).

Чем выше процент массфоловеров (с числом подписок более 1500) и подозрительных аккаунтов, тем скорее вам надо отказаться от идеи разместить рекламу в этом блоге и перейти к анализу следующего.

Хотя всегда нужно помнить о специфике аккаунта, который вы проверяете. Например, ввиду моей профессиональной деятельности, на меня подписано много коммерческих аккаунтов и среди них много аккаунтов с большим количеством подписок. Однако это активная аудитория, которая читает мои посты, смотрит Истории и пишет комментарии.

Если вы чётко определились с целевой аудиторией и нишей, то вам пригодится анализ интересов аудитории блогера. Он рисует примерную картину того, кто подписан на аккаунт, который вы проверяете. И если вы, например, ориентируетесь на бьюти-сферу, а в подписчиках блогера много тех, кто обозначил у себя в шапке профиля заинтересованность темой красоты, присмотритесь к этому блогу внимательнее.

Также в отчёте указаны доступность аудитории, подлинность аудитории и среднее количество лайков.

Доступность аудитории — это процент аккаунтов, в которых менее 1500 подписок.Чем меньше у человека подписок, тем с большей вероятностью он увидит ваш контент в своей ленте.

К подлинной аудитории разработчики относят личные и коммерческие блоги (и исключают из неё массфоловеров, инфлюенсеров и подозрительные аккаунты).

Так как Инстаграм больше не показывает количество лайков под постами, это может сделать за него сервис TrendHERO. По средней величине этой цифры можно судить о том, насколько активно аудитория блогера взаимодействует с его контентом (но нужно иметь ввиду, что если блогер использовал накрутку, то среднее количество лайков ни о чём не скажет).

TrendHERO также показывает прирост (или убыль) подписчиков у блогера за последние 4 недели. По этому графику можно понять, что происходит с блогом — растёт ли он, вкладывается ли блогер в продвижение своего аккаунта и т.д.

Не круто, когда у блогера много лайков от тех, кто на него не подписан. Это значит, что он либо злоупотребляет серыми методами продвижения и накрутками, либо он аудитория видит его в основном в «Интересном», а это холодная аудитория, у которой ещё нет доверия к блогеру. Вполне вероятно, что реклама у такого блогера не принесёт вам ничего, кроме разочарования и огромной цены подписчика. Чтобы понять, кто лайкает вашего блогера, посмотрите график распределения постов и процент лайков от подписчиков. Чем выше этот процент, тем большее доверие должен вызывать блогер.

Анализ комментариев в аккаунте блогера

Блогер может стараться изо всех сил, ходить на фотосессии ради качественного визуала, писать посты по контент-плану и всячески демонстрировать, что он и вправду самый настоящий блогер, но его… не комментят. Или комментят, но правильно и однотипно. От такого блогера тоже не ждите прихода активной живой аудитории. 

Сервис TrendHERO помогает сэкономить время и оценить качество комментариев, которые получает блогер. Разработчики предполагают, что более 5% подозрительных комментариев могут означать накрутку.

При этом надо понимать, что короткие комментарии — это не всегда плохо. Если блогер написал смешной пост, и подписчики не нашли слов его прокомментировать, но посмеялись смайлами, такой короткий комментарий — вполне себе качественный.

Ещё одна удобная метрика — процент лайкающих и комментирующих аккаунтов с количеством подписок более 2000. Иногда блогеры сидят в “чатах активности”. Вместе с ними в этих чатах сидят салоны красоты, рестораны и другие коммерческие аккаунты. По правилам чатов активности они ходят к друг другу и комментируют посты, переходя по прямой ссылке из чата.

Если у вашего блогера большой процент комментариев от аккаунтов с более чем 2000 подписчиками, это должно вызывать подозрение.

Анализ постов в Инстаграме

Когда Инстаграм показывал количество лайков под постами, примерно равномерное их распределение между публикациями или, наоборот, большой разрыв в цифрах (когда под одним постом стоит 20 лайков, а под другим — 200) могло говорить о накрутке. Это и сейчас говорит о том же, но мы не видим количество лайков под чужими постами. А сервис TrendHERO видит. И нормой для показателя распределения лайков считает от 40 до 100%.

Ещё можно обратить внимание на самые популярные хэштеги, которые использует блогер. По ним хотя бы примерно понятно, какие темы вызывают наибольший отклик у аудитории. Если, например, хэштег про книги вышел у блогера в топ, и в своём блоге вы тоже делаете обзоры книжных новинок, то скорее всего у блогера, которого вы анализируете, есть ваша аудитория.

И последний отчёт, о котором стоит сказать — это упоминания других аккаунтов. TrendHERO считает, сколько раз в своих постах блогер рассказывал о той или иной страничке. Если блогер говорит об одном и том же аккаунте несколько раз, тут, вероятно, дело в дружбе или крепких деловых отношениях.  Если в этом отчёте будет много аккаунтов, о которых блогер упоминал лишь однажды, скорее всего, это рекламные посты. Среди которых, вполне вероятно, может оказаться и ваш конкурент.

На момент написания статьи сервис позволяет анализировать аккаунты с использованием более 90 метрик. 

Помимо этого в планах разработчиков расширение функционала в следующих направлениях:

  • мониторинг рекламных постов — можно будет оценить эффективность рекламы у конкретного блогера и выбрать того, кто с наибольшей вероятностью приведёт к вам много подписчиков (пока не видела, как работает эта опция, но нужно учитывать, что на приход влияет не только то, КТО рекламирует, но и ЧТО он будет рекомендовать — вас, ваш товар или вашу услугу, насколько это интересно конкретной аудитории);
  • создание каталога блогеров с возможностью поиска по критериям (количество подписчиков, страна, ключевые слова и т.д.).

Будьте внимательны при размещении рекламы и пусть ваша реклама у блогеров будет эффективной, а каждый новый подписчик стоит по рублю!

Если решите затестить сервис TrendHERO, поделитесь впечатлениями в комментариях!

3 КОММЕНТАРИИ

  1. Тестили этот сервис.
    Чего не достает:
    -информации по охвату постов. Хотя бы последним 5.
    — Нет инфо по сториз. Вообще никакой: охват или просмотры
    Не хватает информации по распределению аудитории блогера по городам.

    • Елена Пискарёва

      Спасибо! Сервис молодой, его допиливают прямо сейчас, может, добавят функционал)

  2. Да. Я уже и разработчикам писала. Надеюсь, что допилят)

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь