В статье о том, как провести giveaway в Instagram, творческий конкурс уже упоминался, но совсем немного. И, конечно, это тема для отдельного разговора. Творческие конкурсы относятся к «белым» способам продвижения в инстаграм и проводить их можно хоть каждый месяц! Лишь бы призов хватило.
Что такое творческий конкурс в Instagram
Самый популярный вариант розыгрыша в инстаграме – розыгрыш с репостом. В этом случае от участника требуется разместить у себя в профиле конкурсное фото и указать под ним нужные теги. Конкурсные фотографии в этом случае у всех участников одинаковые и предоставил эту фотографию организатор розыгрыша.
В творческом конкурсе организатор не предоставляет фото для репоста. Он задаёт лишь тему для фотографии. А участники сами должны сделать фотографию, соответствующую заявленной теме, и выложить её у себя в профиле.
Это может быть конкурс на тему «что у меня в сумке», «лучший образ» или «маникюр к кольцу», как было в конкурсе @stalokrasivo.
Хорошо, если на фотографиях будет представлен ваш продукт. Однако, как и в конкурсе с репостом, самое главное, чтобы участники не забывали проставлять под фотографиями ваш фирменный тег и ссылку на вас с @. Публикуя правила, на этот пункт стоит обратить особое внимание.
С правилами для творческого конкурса тоже нужно быть особенно внимательными. Здесь уже нельзя выбрать победителя с помощью генератора случайных чисел или выбора случайного фото по тегу. Людям просто будет неинтересно участвовать и проявлять свои таланты, если у плохой фотографии со вспышкой и гениального фото-шедевра будут одинаковые шансы на победу.
Все нюансы правил нужно продумать заранее:
- Сколько дней будет длиться конкурс?
- Можно использовать только новые фото или сделанные ранее тоже подойдут?
- Как будет определяться победитель? Голосование или жюри?
- Если жюри, то кто будет в жюри? Если голосование, то какое? Лайки или комментарии?
- Сколько работ можно присылать для конкурса?
- Сколько раз можно голосовать?
- Можно использовать только свои фотографии или скаченные из интернета тоже?
И это далеко не все вопросы, которые вам нужно будет продумать и озвучить. И, скорее всего, уже в процессе розыгрыша найдётся ещё что-то, что вы не предусмотрели. Будьте морально готовы к этому.
Плюсы творческого конкурса в Instagram
Интересно и небанально
Многие не участвуют в розыгрышах с репостами, потому что не хотят размещать в своих профилях чужие фото. Постоянные репосты в лентах тоже вызывают раздражение. А с фотографиями для творческого конкурса дело обстоит иначе.
Все фотографии для творческого розыгрыша разные и лента не пестрит повторами. У каждого такого конкурса есть своя идея, а у каждого участника — свой способ воплощения этой идеи. Поэтому контент в творческом конкурсе ВСЕГДА интересный. Даже если не на 100% качественный.
@glyuchechka
Отсутствует фактор случайности
Многие опять же не участвуют в конкурсах с репостами, потому что не верят в собственную удачу и не хотят полагаться на случай. Однако в творческом конкурсе победителя выбирает человек, на основе голосования, качества работы или каких-то других, заранее озвученных факторов.
Иными словами, теперь победа в конкурсе зависит от того, сколько усилий приложит участник, от его таланта, способностей, фантазии, но не от слепого случая, который никак нельзя контролировать.
Общение
Instagram – это социальная сеть. А в соцсети люди приходят за общением. Творческие конкурсы стимулируют общение. Когда кто-то выкладывает фотографию и рассказывает, что участвует в конкурсе, друзья хотят его поддержать, предлагают проголосовать, поставить лайки или выполнить другие требования.
Участники смотрят работы друг друга, комментируют, знакомятся, критикуют или поддерживают. Организаторы тоже просматривают фотографии, комментируют, вдохновляются и подбадривают участников.
@detalka02
Вовлечение
Фантазируя на тему конкурса и думая над фотографией, пользователь проникается идеей и атмосферой вашего бренда. Чего, конечно, не происходит, если единственное, что нужно сделать – зарепостить конкурсное фото.
Создавая что-то своими руками (и своим телефоном), человек начинает относиться к этому трепетнее. Теперь ему ещё сильнее хочется узнать результаты конкурса, интересно узнать оценят его или нет, интересно узнать, кто победит, если не он сам, интересно, сколько друзей его поддержит и много чего интересно ещё.
Люди редко помнят, какие конкурсные фотографии они репостили. Но участие в творческом конкурсе они, скорее всего, запомнят, потому что вложили в него время, силы и душу.
Контент
Как уже упоминалось выше, творческий конкурс генерирует много уникального контента. Ваш конкурсный тег наполняется интересными и разнообразными фотографиями. Какие-то из них вы можете использовать в своём профиле уже в процессе конкурса или в будущем. Конечно, предварительно уточнив это в правилах и(ли) спросив разрешения у автора фото.
Минусы творческого конкурса в Instagram
Лень
Люди ленивы. Заставить их сделать что-то, от чего не зависит их жизнь и здоровье, крайне сложно. Тем более, что вы просите не просто сделать репост, а потратить гораздо больше времени, проявить фантазию, креатив и вообще думать над фото.
Главным мотиватором для потенциальных участников должен стать приз, который вы предлагаете. Но, кроме того, важны также и ваши отношения с подписчиками. Если подписчики настроены к вам лояльно, привыкли с вами общаться и проявляют большую активность в вашем аккаунте, скорее всего они поддержат и ваш творческий конкурс.
Меньше участников
Из-за того, что людей сложнее «раскачать» на участие в творческом конкурсе, участников в таких акциях, как правило, меньше, чем в простых розыгрышах с репостами. Ваш тег набирает меньший вес, а акция получает меньший охват.
@caramelka_93
Субъективный выбор победителя
Для выбора победителя в творческом конкурсе не подходит, так называемый, рандом, то есть выбор случайного победителя по тегу или по жребию. Победителя придётся выбирать либо самому организатору, либо жюри, либо при помощи народного голосования.
Во всех этих случаях с результатом может быть кто-то не согласен, потому что у всех свои представления о хорошем и плохом. Угодить на всех обычно бывает крайне трудно.
Вы не можете контролировать качество конкурсных фото
Если вы организуете конкурс-репост, вы сами предоставляете конкурсное фото. Вы можете сами сделать красивую фотографию и обработать её, а можете даже нанять фотографа и дизайнера. В любом случае, качество фото полностью на вашей совести.
В творческом конкурсе участники делают фотографии сами. И вы на качество их фото повлиять никак не можете. Под вашим конкурсным тегом вполне могут появиться совсем не красивые, некачественные и даже стёбные фотографии.
Пожалуй, единственное, как вы можете повлиять на ситуацию: заранее прописать в условиях, какие фото делать нельзя, где их нельзя делать, что нельзя использовать в кадре (например, продукцию ваших конкурентов).
Сложность подготовки и подведения итогов
При организации творческого конкурса все детали правил нужно продумать досконально. Правила будут влиять на то, какие работы представят участники, а это уже влияет на выбор победителя. То, как именно будет выбираться победитель, тоже обязательно нужно продумать заранее.
Например, победителя можно выбирать по количеству лайков: чьё фото набрало больше лайков, тот и победил. Но сможете ли вы гарантировать, что никто из участников не «накрутит» себе сердечки? Сейчас с накруткой справится даже школьник.
Ещё один способ выбора победителя – народное голосование. Здесь стоит заранее продумать, где должны будут собираться голоса. В аккаунтах участников или в аккаунте организатора? Кто и как будет подсчитывать голоса тоже нужно продумать заранее. Если участников и(ли) голосующих будет очень много, если голосовать можно будет по несколько раз, то, вероятно, на подсчёты вам придётся потратить очень много времени.
Выбор жюри – самый простой в плане организации, но самый опасный в плане негативных отзывов. Такой выбор полностью субъективен и именно здесь велика вероятность того, что кто-то останется недоволен результатом.
@masha_november
Проведение творческого конкурса на примере @stalokrasivo
Моему магазину украшений с эмалью исполнился год. В честь этого события я решила попробовать провести творческий конкурс.
Я знала, что моя аудитория лояльная и любит мой магазин. Кроме того, я знала, что моя аудитория не из ленивых и любит участвовать в марафонах и активностях, проявляя свою фантазию и креатив. Всё это позволило мне надеяться, что конкурс поддержат. К счастью, я оказалась права и мои подписчицы меня не подвели 🙂 По тегу собралось очень много интересных фото. Выбор сделать было реально сложно!
По правилам конкурса нужно было сделать фотографию, на которой присутствует наше украшение и либо сделан маникюр к кольцу, либо украшение дополняет образ. Те участники, которые пока не стали счастливыми обладателями украшений stalokrasivo могли использовать в качестве конкурсного фото коллаж.
Уже после старта конкурса в правилах обнаружился прокол. Я предположила, что если моя аудитория увлечена маникюрами, само собой, фотографии маникюров они бут использовать свои и фотографии будут новыми. Соответственно, в правилах не было уточнения на этот счет. В следствие чего было несколько недовольных комментариев на тему того, что кто-то создаёт маникюр и фото «с нуля», а кто-то использует старые фотографии и, возможно, даже не свои.
Учтите это, когда будете готовить свой конкурс и прописывайте в правилах, чьи фото можно использовать и когда они должны быть сделаны.
@nikopolchanka
Я не люблю брать на себя ответственность за чужие судьбы, поэтому решила выбрать нескольких финалистов, а затем подключить народное голосование, чтобы выбор окончательного победителя сделали сами читатели.
Красивых работ было очень много. Больше, чем возможное число финалистов, поэтому выбор оказалось сделать непросто. Если бы мне нужно было выбирать сразу победителя – это было бы сделать ещё труднее. Кроме того, вся ответственность за этот выбор лежала бы на мне и я бы не смогла присудить приз своей знакомой, постоянной клиентке или кому-то ещё, кого можно было бы заподозрить в сговоре. Даже если бы у этого участника была самая хорошая работа.
@lucy_nail_addict
После объявления финалистов началось голосование. Финалистам делать репосты на свои страницы не запрещалось, поэтому в лидеры сразу выбились те, у кого было больше подписчиков. Участникам с меньшим количеством подписчиков, конечно, могло это не понравиться.
Впрочем, в итоге победили девушки с великолепными работами и с большим отрывом, что успокоило мою совесть. Думаю, конкурс получился честным, несмотря на все субъективности и просчеты в правилах.
@ruda_panda
А вы уже проводили творческие конкурсы в своих аккаунтах? Расскажите в комментариях, как у вас это прошло?)
А если не проводили, то посмотрите вебинар «Конкурсы в Instagram: как собрать лояльную аудиторию, а не кучку халявщиков».
